ТЕЛЕСЕРИАЛЫ: КОНТЕНТ И ОБЪЕМ

04.02.2013

ТЕЛЕСЕРИАЛЫ: КОНТЕНТ И ОБЪЕМ

Сона Манусян
Эксперт Центра информационных исследований НОФ «Нораванк», к.псхл.н.
Диана Галстян
Эксперт Центра информационных исследований НОФ «Нораванк»

Сериалы настолько укоренились в деятельности телекомпаний и жизни телезрителей, что при обращении к тематике телеконтента их отдельное обсуждение просто неизбежно. Сериалы занимают одно из лидирующих мест как в телеэфире, так и в посвященных ему профессиональных обсуждениях. Обсуждаются вопросы нежелательного ценностного и поведенческого влияния, с выделением целенаправленных и обусловленных непрофессионализмом случайных факторов. Сериалы местного (и не местного) производства вызывают озабоченность в плане распространения неблагоприятных идей, лексики и манеры речи, представления вредных моделей внутрисемейных и межличностных отношений и примитивных образов героев, что чревато «привыканием» общества к преступному и порочному. Согласно одному из экспертов-социологов¹, «сериалы не могут не отражать действительность, но это не значит, что все депутаты преступники. А эти демонстрируемые отношения становятся законом. Ты обращаешься не к полицейскому, а к «авторитету». Это приводит к изменению ценностей». Несмотря на звучащую в адрес сериалов критику, для многочисленной аудитории они являются превалирующей формой проведения будней и имеют высокий рейтинг. В сообщении Совета Общественной телерадиокомпании о деятельности этой телерадиокомпании за 2011г., с опорой на рейтинговые данные компании «Телемедиацентр», отмечалось, что «в 2011г. телесериалы «Анна 2» и «Школа ангелов» вошли в десятку самых рейтинговых телепередач армянского эфира. «Анна 2» в 2011г. была передачей, имеющей наибольшую телеаудиторию»². Вместе с тем в том же докладе в общем объеме телепередач сериалы не выделены в качестве отдельного сегмента: они включены в тематическое направление «Культурные передачи (в том числе фильмы)», которое в итоге представлено впечатляющим (31%-ым) эфирным временем. Высокий рейтинг сериалов и одновременно публичная критика их качества приводят к тому, что телекомпании для обеспечения себе более выигрышного имиджа, могут, в одном случае, подчеркнуть весомость сериалов, в другом, наоборот, не указывать их вовсе.

Между армянскими телеканалами началась «гонка» сериалов отечественного производства, эфирное время забито повторяющимися по несколько раз сериалами. По сути, сегодня на них лежит основное «бремя» выполнения нивелирующих, типизирующих, распространяющих ценности функций телевидения. В России также основу программной сети составляют сериалы собственного производства: 4 из 5 часов прайм-тайма (19:00-24:00) предоставлены сериалам³. Всем странам с развитым телевидением сегодня свойствен сериальный «бум», и эту тенденцию возглавляет Россия⁴. В этой стране ежедневная длительность просмотра телесериалов составляет беспрецедентные четыре часа (т.е. дольше всего люди смотрят телесериалы). Иными словами, в смысле тенденции «мы не одиноки» или «не только мы одни». Как бы то ни было, проблема не в существовании или даже обилии сериалов с точки зрения ценностно-идеологического влияния: под «сериалом» можно подразумевать снятую в многосерийном формате, сильно отличающуюся по качеству и предназначенную для разных аудиторий продукцию – от бытовых мелодрам до исторических и детективных сериалов, не имеющих актерской основы, снятых дешевым актерским составом сериалов до некоторых зарубежных телепроектов, претендующих на причастность к киноискусству.

Проведенный в ноябре 2011г. мониторинг программной сети прайм-таймов (18:00-24:00) телеканалов (Հ1, «Еркир медиа», «Кентрон»)⁵ дает возможность отследить удельный вес и содержание сериалов. Հ1 лидирует в плане предоставления эфира телесериалам (25,8%), что предопределяет в основном развлекательную направленность Общественного телевидения. Отметим также, что на фоне обилия сериалов эфир Общественного телевидения отличается скудостью художественных фильмов (4,1%). Демонстрируются представляющие тяжелые человеческие судьбы однотипные сериалы отечественного производства (главные герои сериалов живут в плохих условиях, постоянно удостаиваются пренебрежительного отношения «пользующихся авторитетом» богатых людей, зачастую бессильны перед ударами судьбы). В этом ряду – сериалы «Сладкая жизнь», «Анна 2», «Карусель жизни», «Школа ангелов». На втором месте по показу сериалов в течение прайм-тайма – «Шогакат» (16,4%), жанр и направленность сериалов которого резко отличаются. Это сериалы неотечественного производства: «Доктор Живаго», «Одиссей», «Комиссар Мегре», «Загадки Рима» и пр. «Кентрон» в это время показывал российский сериал «Доктор Тирса» (6,1% прайм-тайма). Показ сериала «Еркир медиа» в прайм-тайме («Железная императрица») составил 10,3%. По утверждению представителя телеканала, в вопросе выбора сериала они руководствуются идеей показа образцов честных человеческих отношений и поведения, отличаясь от других телеканалов. Можно, конечно же, заметить определенную разницу между телеканалами в плане идеологического «профиля», направленности демонстрируемых сериалов. Но не в той степени как, например, в случае России. Так, «Россия» специализируется в показе патриотических, «СТС» – комедийных фильмов и пр. Причем российские компании, боясь потерять рейтинг и рекламодателей, избегают выходить из своих идеологических рамок⁶.

Сегодня в Армении, по большому счету, продолжают доминировать однотипные, «создающиеся на ходу», «несчастные» сериалы местного производства с непоследовательным сценарием. Соответствуя по социальному типу своих героев лишь части нашей телеаудитории, они, тем не менее, навязываются всей аудитории. По словам одного из медиа-экспертов, «... если двухлетняя несчастная семейная история Анны повторяется в двух или десяти процентах армянских семей, они не имеют права пропагандировать это всем семьям». В этом плане представители телекомпаний лукавят, ссылаясь на то, что они, мол, учитывают требование аудитории. Точнее было бы сказать, что они не хотят прислушаться к другому требованию.

В отличие от местного, зарубежный опыт позволяет увидеть, что качественный телесериал может быть интересен также прогрессивному и образованному телезрителю и вполне способен конкурировать с полнометражным фильмом по всем параметрам – режиссуре, операторской работе, сюжету и актерскому составу. Такие телесериалы, как «Доктор Хаус», «Сумасшедшие» с успехом выдвигают новые темы для размышления и новых героев. Более того, отождествляясь с героем фильма, молодежь выбирает профессию врача. «Этот герой противоречив, он не типично положительный и не типично отрицательный, каким и должен быть герой в наше время, когда многие обычные ценности стали спорными», – отмечает А.Акопов⁷.

Именно здесь имеет смысл засомневаться в той общераспространенной критической линии, согласно которой сериалы внедряют чуждые нам ценности и модели поведения. Мы, скорее, можем с сожалением отметить, что сегодняшняя телепродукция в плохом смысле «закрыта» и невосприимчива к миру, не может «импортировать» такие подходы, которые способствовали бы развитию общества. Сериалы проблемны, в первую очередь, потому, что запускают в обращение анахроничные темы и модели поведения (а также бессвязные сюжеты). Они отражают не столько сегодняшний, сколько вчерашний день, и переносят его в сегодня – заново обыгрывая уже перед новым поколением. Например, хотя сегодня социальные типы «нуворишей», «блатных», «криминальных авторитетов» не так актуальны, как десять лет назад, сегодня «хорошо живущие» «хорошие парни» из сериалов искусственно возвращают нас в тот период и заставляют воспринимать показываемое как доминирующую картину. В этом плане наша ситуация похожа на модель многих российских сериалов, в которых гипертрофированно отражены изжившие себя советские феномены и «законсервированные» образы 20-летней давности. Согласно кинокритику Д.Дондурею, «почти все герои российских сериалов являются жертвами обстоятельств и пассивны в вопросе выбора своей судьбы»⁸, что свойственно также армянским сериалам. Имеющиеся у нас сценарии не позволяет затрагивать новые проблемы, создавать динамичные образы, имеющие дело с новыми вызовами (не только сегодняшнего, но и завтрашнего дня).

Разумеется, важна также аудитория и ее культура. Сегодня, благодаря Интернету и спутниковым каналам, существует альтернатива выбора качественных сериалов, однако для армянского телезрителя более влиятельной остается отечественная продукция. В отличие от зарубежных сериалов, в армянских герои живут в том же городе, где телезрители, говорят на том же языке, носят такую же одежду, оказываются в тех же ситуациях, в которых может оказаться рядовой телезритель, сцены снимаются в знакомых телезрителю местах. Поэтому телезритель намного легче отождествляется с героями этих сериалов, представляя себя «частичкой» этой реальности, а состояние героев – как личное. Предлагаемые героями сериалов решения воспринимаются как средство избавления от собственных проблем, в частности, молодежью. Добавим также, что каждый телеканал из снимающихся в своих сериалах героев создает неких публичных персонажей, вокруг которых выстраивается эфир. Например, некоторые из этих актеров выступают как телеведущие, другие оказываются в статусе героев их передач, активно освещается любая новость, связанная с этими актерами, будь то день рождения, свадьба и пр.

Одним словом, сериалы есть и будут. Во всем мире они практически стали для телекомпаний основным источником доходов, лишившись которых телекомпании могут встать перед серьезными финансовыми проблемами, препятствующими общему развитию, подготовке телепередач других форматов. Кроме того, люди до степени зависимости привыкли к этому формату отчасти потому, что аудитория, смотрящая кино, переместилась из кинотеатров в дома. Учитывая важность сериалов для аудитории, равно как и для производителя, уместно говорить не об их изъятии (что можно услышать в радикальной критике), а о качественном изменении – в плане профессионализма, жанрового разнообразия, большего соответствования требованиям различных аудиторий.

По мнению некоторых, возможность повышения качества сериалов прямо пропорциональна стоимости его производства и получаемым доходам, т.е. решающим является экономический фактор. Как утверждает В.Ряшин, «когда наши цены подойдут к ценам Запада, тогда и контент станет качественно другим»⁹. Согласно другим точкам зрениям, мешающим обстоятельством, в первую очередь, является идеологический кризис, а не нехватка денег. Уже и Россия, по подобию Запада, начала учитывать мнение телезрителя, пытаясь делать инвестиции, проводить исследования, чтобы узнать предпочтения телеаудитории и сделать готовящиеся сериалы более адресными и содержательными. У нас это пока не обсуждается, телепродукция и телезритель изначально считаются достойными друг друга, низкий уровень сериалов объясняется уровнем или просто спросом телезрителя. «Сериалы имеют большой спрос. Мы составляем мнение по телефонным звонкам, а звонков довольно много», – отмечает начальник отдела кинопрограмм Общественной телекомпании Р.Аветисян¹⁰. По мнению одного из опрошенных нами экспертов, «телеканалы руководствуются стереотипными подходами, давно известными схемами. По дешевке снимают сериалы и преподносят обществу, считая, что это обеспечивает рейтинг. Сегодня есть исследовательские структуры, которые определяют рейтинги сериалов, различных передач, но здесь, как мне кажется, есть определенная нечестность. Естественно, если показывать передачу в прайм-тайм, то люди будут смотреть ее. Чтобы узнать реальный рейтинг сериала, нужно не занимать эти часы, показывать его в другое время и посмотреть, смотрят его люди или нет».

Таким образом, политика показа телесериала и решение в выборе фокус-аудитории в конечном итоге зависит от телеканала.

¹ В статье использованы также результаты экспертного опроса, проведенного в рамках научно-исследовательской программы «Изучение идеологемов информационного пространства РА» (программа реализуется в рамках гранта Государственного комитета по науке МОН РА).

² http://www.1tv.am/userfiles/file/News/22_10_12/Gortsuneutyan veraberyal.doc, с. 21.

³ Москаленко Л., «Рейтинги вместо смысла» // «Эксперт», # 38(820), 2012.

⁴ Там же.

⁵ Нами было рассмотрены и тематически отредактированы передачи четырех телеканалов в прайм-тайме (18:00-24:00) в ноябре 2011г. Мониторинг был проведен в рамках научно-исследовательской программы «Изучение идеологемов информационного пространства РА».

⁶ Москаленко Л., «Рейтинги вместо смысла» // «Эксперт», # 38(820), 2012.

⁷ Там же, с. 20.

⁸ Там же, с. 21.

⁹ Там же, с. 23.

¹⁰ http://95.140.203.201/h1/pages/viewhistory/page/copyrightfilms

«Глобус» аналитический журнал, номер 1, 2013

Возврат к списку

Другие материалы автора