• am
  • ru
  • en
Версия для печати
25.07.2017

«ОКНО ОВЕРТОНА»

English

   

Гагик Тертеров
Эксперт

Используемые в СМИ правила и средства позволяют претворить в жизнь любые идеи и даже закрепить их законодательно. В частности, широко известен предложенный сотрудником МЦ «Центр Маккинака» (Mackinac Center) Джозефом Овертоном метод «убеждения», получивший название «окно Овертона1. Согласно Овертону, в обществе есть так называемое «окно возможностей» для любой идеи. В рамках такого «окна», например, какую-то идею невозможно обсуждать или открыто поддерживать. «Сдвигая» это «окно», можно настолько изменить «веер возможностей», что данная идея, ранее категорически отвергаемая обществом, в результате последовательных и завуалированных информационных операций появляется в повестке «актуальной политики». А когда общество начинает воспринимать ее как важную проблему, этой идее можно уже придать и форму закона. Как видим, это не несколько примитивная «промывка мозгов», а более утонченная технология.

Примером эффективного срабатывания «окна Овертона» может служить законодательное закрепление ЛГТБ отношений, в частности, в США и ЕС. В прошлом к этому вопросу негативно относилась христианская церковь. Однако в обществе не обращали особого внимания на эту проблему, считая подобное поведение свойственным маргиналам2, не более того. Однако начались последовательные и усиливающиеся операции по наполнению информационного пространства множеством научных обоснований, литературой и фильмами соответствующей тематики. Особый акцент ставился на то, что в тоталитарных Третьем Рейхе и СССР нетерпимо относились к гомосексуалистам, они подвергались преследованиям. В итоге проблема гомосексуалистов актуализировалась в обществе, легализировалась и перешла в плоскость прав человека. Остальное, как говорится, было делом техники: сегодня стал обычным показ кадров венчания между мужчинами (или женщинами). Более того, в качестве маргиналов стали восприниматься те, кто не приемлет подобные подходы. С использованием практически того же механизма прошла также легализация «легких наркотиков», которые сейчас находятся в свободной продаже в ряде стран и также рассматриваются в контексте прав человека.

Согласно экспертным оценкам, в вопросе легализации как легких наркотиков, так и ЛГТБ, важную роль играют крупные транснациональные коммерческие организации. Оборот с продажи наркотиков и сексуальных услуг сегодня достигает триллионов долларов, а легализация легких наркотиков и гомосексуализма расширяет рынок соответствующих бизнес-структур и увеличивает их прибыль. В то же время развитие этих отраслей носит и идеологический оттенок, так как в современных сверхлиберализованных обществах, которые иногда даже называются «тоталитарно либеральными обществами», формирование новых потребительских возможностей способствует более целенаправленному управлению этими обществами.

Как видим, формы воздействия и уловки СМИ разнообразны и могут использоваться как по отдельности, так и в разных комбинациях, что существенно ограничвает возможности рядовых пользователей СМИ на получение правдивой, соответствующей реалиям информации. В этом контекст логичным было создание специальных методов, помогающих аналитикам разных сфер «декодировать» передаваемую СМИ информацию и таким образом составлять адекватные представления о реальности. Одним из подобных методов, в частности, является «контент-анализ».

1 http://www.mackinac.org/overtonwindow.

2 Маргинал (от лат. margo – край, граница) – находящийся на периферии, незаметный, пребывающий в переходном состоянии.


Возврат к списку
Другие материалы автора