ЭПОХА СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ – ИЗМЕНЕНИЯ В ИНФОРМАЦИОННОМ ПОЛЕ

19.01.2012

ЭПОХА СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ – ИЗМЕНЕНИЯ В ИНФОРМАЦИОННОМ ПОЛЕ

Самвел Мартиросян

Доминирование социальных сетей в интернете и в целом на медиа поле приводят к всё большей деформации информационной среды в мире. Если ранее в интернет среде практически монопольные позиции имели поисковые системы, то сейчас происходит трансформация в сторону увеличения веса социальных сетей.

Увеличение роли социальных сетей приводит к тому, что меняется сама психология распространения информации в Интернете. Еще несколько лет назад было несколько основных источников информации, включая переходы на сайт по закладкам, по ссылкам от друзей, передаваемых через электронные письма или сообщения в интернет-мессенджерах, ссылки с тематических форумов, ссылки с рекламы. Однако основой основ были поисковые системы, с помощью которых средний пользователь находил информацию во всемирной сети.

Масштабный рост количества информации в сети, огромное и растущее количество источников информации делали существование поисковых систем необходимостью. Для малоизвестных сайтов поисковые системы оставались практически единственным источником получения посетителей.

Начало эпохи социальных сетей показало, что и в поиске источников информации происходят глубинные изменения. Огромное количество посетителей перестало использовать поисковые системы для поиска актуальной информации, то есть той информации, которую передает именно пресса. Если рассматривать сферу он-лайн СМИ, то очевидно здесь началась борьба за влияние между поисковыми системами и социальными сетями.

В сфере популярных СМИ, по понятным причинам, многие пользователи являются постоянными читателями и не нуждаются в посредниках для перехода на сайт. В то же время социальные сети становятся все более серьезным фактором в плане привлечения читателей. (На Таблице 1 видно, как основная глобальная поисковая система Google за последний год потеряла свое воздействие на аудиторию немецких изданий, в то время как влияние социальной сети Facebook, наоборот, существенно возросло.)

Таблица 1. Доля переходов читателей на сайты немецких изданий с Facebook и Google,июнь 2010 и 2011гг.

Источник: Frankfurter Allgemeine Zeitung.

Уменьшение влияния поисковых систем и увеличение роли социальных сетей связано как с общими тенденциями развития в Интернете, так и с появлением нескольких платформ, которые имеют практически монопольные позиции среди пользователей.

Наиболее существенную позицию в сети занимает Facebook. По данным на конец октября, в этой социальной сети сидит более 800 млн. активных пользователей, из которых практически половина заходит на сайт ежедневно¹. С учетом того, что всего в мире на сегодняшний день более 2 млрд. пользователей, получается, что Facebook в определенной степени контролирует практически треть пользователей глобальной сети. (Если изъять отсюда более 500 млн. пользователей Китая, где Facebook заблокирован, то воздействие этой социальной сети в остальных областях становится еще более ощутимым.) При этом рост числа пользователей в Facebook продолжается (см. Таблицу 2).

Таблица 2. Рост числа пользователей в Facebook за период декабрь 2004 – сентябрь 2011.

Источник: http://www.benphoster.com/facebook-user-growth-chart-2004-2010/.

Соответственно растет и доля переходов на медийные сайты с Facebook. В Таблице 3 на примере Великобритании, Германии и Турции показано, как увеличивается доля посетителей из этой социальной сети на сайты газет по всему миру.

Таблица 3. Увеличение числа посетителей газет из Facebook - июнь 2010г. по сравнению с июнем 2011г.

Источник: comScore.

Изменяется психология пользователя в целом. Если раньше большинство пользователей для нахождения свежей информации об актуальных событиях должны были проявлять активность, искать в поисковых системах либо читать тематические форумы, то сегодня они переходят на роль пассивного потребителя информации, которая распространяется через социальные сети. Средний пользователь уже сам не ищет информацию – он доверяет тому меньшинству, которое также входит в число пользователей социальных сетей, но в то же время активно ищет свежую информацию. Следовательно, усиливается роль той незначительной активной массы пользователей, которая способна находить и распространять информацию. Соответственно, если в случае с поисковой системой мы имеем дело с математическим алгоритмом нахождения и ранжирования информации в Интернете, в социальных сетях на передний план выходит человеческий фактор, важным становится то, кто и какую информацию распространяет.

Фактически происходит замена сетевых элит. На смену небольшому количеству поисковых машин, базирующихся на математических алгоритмах, приходят активисты социальных сетей. В то же время стоит отметить, что данная тенденция касается новостных потоков, но никак не фундаментальной информации, которую пользователи продолжают искать через поисковые системы.

¹ https://www.facebook.com/press/info.php?statistics.

«Глобус Национальная безопасность», N6, 2011

Возврат к списку

Другие материалы автора